G游戲平臺(tái)上線：為游戲泛娛樂化掃清障礙

2017年，游戲平臺(tái)的井噴，預(yù)示著國(guó)內(nèi)正在進(jìn)入游戲行業(yè)細(xì)分的狀態(tài)。無論是海外平臺(tái)加速進(jìn)入中國(guó)單機(jī)市場(chǎng)，或是國(guó)內(nèi)以G游戲平臺(tái)為首眾多巨頭涉水平臺(tái)布局，都是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。




但游戲行業(yè)，特別是單機(jī)游戲市場(chǎng)，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)？讓初現(xiàn)曙光的單機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入良性的生態(tài)循環(huán)，新生平臺(tái)應(yīng)該如何利用自己的優(yōu)勢(shì)，來取得勝利？擁抱市場(chǎng)，直面用戶或是最佳途徑。

單機(jī)游戲平臺(tái)的新時(shí)代
一組數(shù)據(jù)說明游戲市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)：截止2017年上半年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長(zhǎng)3.6%，游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到997.8億元，同比增長(zhǎng)26.7%。這說明，用戶的增速放緩，規(guī)模開始穩(wěn)定，但市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)中。游戲市場(chǎng)將從用戶規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)入細(xì)分深度運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代。




單機(jī)游戲市場(chǎng)，是挖掘游戲用戶潛力的最好切口。其一：?jiǎn)螜C(jī)游戲市場(chǎng)玩法多樣，成為游戲內(nèi)容生態(tài)重要基石；其二：?jiǎn)螜C(jī)游戲市場(chǎng)受眾以硬核重度玩家為主，未覆蓋到泛娛樂、輕度游戲用戶，潛在用戶群體巨大；其三：?jiǎn)螜C(jī)市場(chǎng)付費(fèi)條件日益成熟。
過去一年里，單機(jī)游戲平臺(tái)的潮流開始爆發(fā)，全球最大的單機(jī)游戲發(fā)行平臺(tái)Steam平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)，動(dòng)視暴雪將“戰(zhàn)網(wǎng)”改名“暴雪游戲平臺(tái)”；騰訊把TGP升級(jí)為WeGame平臺(tái)等。而東方明珠、微軟、冰穹互娛三大巨頭聯(lián)袂打造綜合游戲平臺(tái)G游戲平臺(tái)則把國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)平臺(tái)化的趨勢(shì)推向高潮，宣告著單機(jī)游戲市場(chǎng)不再是游戲行業(yè)的獨(dú)占地盤，更多的資本進(jìn)入將帶起行業(yè)進(jìn)入新一輪的發(fā)展。
單機(jī)平臺(tái)成為重要陣地的背后，如何在競(jìng)爭(zhēng)中保證行業(yè)良性發(fā)展，如游戲平臺(tái)和開發(fā)商不會(huì)陷入此前網(wǎng)游、手游走過的彎路，為了快速占領(lǐng)市場(chǎng)推出產(chǎn)品進(jìn)行套皮、山寨等做法？成為游戲平臺(tái)，尤其是頭部企業(yè)必須面對(duì)的事。

G游戲平臺(tái)能否給行業(yè)帶來新規(guī)則？
游戲平臺(tái)發(fā)展最終是要建立行業(yè)的生態(tài)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)擴(kuò)大用戶群體，從而反哺內(nèi)容的生產(chǎn)，形成良性的循環(huán)。而平臺(tái)在現(xiàn)有多元娛樂方式的背景下，應(yīng)如何開始發(fā)展道路，G游戲平臺(tái)或能帶來新的啟示。
首先，是打造“內(nèi)容池”。目前來看，游戲平臺(tái)打造內(nèi)容有兩種手段，引進(jìn)游戲大作和促進(jìn)獨(dú)立游戲開發(fā)者生產(chǎn)內(nèi)容。如Steam和wegame都通過相應(yīng)的機(jī)制來鼓勵(lì)優(yōu)秀游戲面世。
G游戲平臺(tái)則擁有綜合優(yōu)勢(shì)，首先憑借微軟在主機(jī)游戲上的優(yōu)勢(shì)，能夠吸引大批3A大作。平臺(tái)對(duì)開發(fā)商的技術(shù)支持明顯，如具備WIN系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)外，還兼容VR、MR、安卓等新技術(shù)新平臺(tái)，對(duì)開發(fā)商來說實(shí)現(xiàn)游戲一次開發(fā)，跨平臺(tái)兼容和全設(shè)備支持。這使G游戲平臺(tái)上形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，冰穹互娛對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)的洞察，也能提供給開發(fā)商關(guān)于用戶、發(fā)行的建議和深入運(yùn)作的可能。
再者，成功的游戲平臺(tái)需要提供有差異化的服務(wù)。對(duì)開發(fā)商來說，G游戲平臺(tái)提供的不只是單機(jī)游戲第一大流量入口——Windows 10 預(yù)推薦安裝可以直接覆蓋PC用戶，東方明珠媒體則是全球最大的多渠道視頻集成與分發(fā)平臺(tái)，其用戶形態(tài)更加多元。此外也提供技術(shù)培訓(xùn)、游戲優(yōu)化等；對(duì)用戶包括漢化、服務(wù)器加速等，都創(chuàng)新了國(guó)內(nèi)游戲平臺(tái)的新體驗(yàn)。
這一切都可以看出，G游戲平臺(tái)乃至背后的微軟、東方明珠、冰穹互娛三家對(duì)單機(jī)市場(chǎng)的重視以及其實(shí)應(yīng)對(duì)的招數(shù)。通過三家不同領(lǐng)域公司的融合，國(guó)內(nèi)將誕生第一家具備技術(shù)開發(fā)支持，全場(chǎng)景覆蓋，并深入了解國(guó)內(nèi)娛樂形式乃至游戲行業(yè)的平臺(tái)。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)新支持機(jī)制、服務(wù)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化，讓G游戲平臺(tái)能夠?yàn)闃I(yè)界的游戲開發(fā)制訂新的規(guī)則。




單機(jī)市場(chǎng)的新趨勢(shì)
“泛娛樂”的概念正逐漸刷新數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式和商業(yè)想象，但游戲行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，其生態(tài)已逐漸成型。目前來看，手游和網(wǎng)游在開發(fā)過程中極力IP化，以擁抱泛娛樂的潮流。而單機(jī)游戲平臺(tái)，則應(yīng)該維持提供IP孵化的土壤。
G游戲平臺(tái)有微軟對(duì)單機(jī)市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的了解，具備全球視野；同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)的泛娛樂生態(tài)，則以東方明珠多年對(duì)國(guó)內(nèi)不同終端、多媒體娛樂方式的探索為基礎(chǔ)，讓G游戲平臺(tái)的游戲，能夠通過跨平臺(tái)設(shè)備、不同形態(tài)的流轉(zhuǎn)，如作為綜合性平臺(tái)，G游戲平臺(tái)能提供游戲的單機(jī)、網(wǎng)游、手游的轉(zhuǎn)換和分發(fā)，這樣能到達(dá)多圈層的游戲用戶。再者，通過G游戲平臺(tái)打通的游戲、視頻、家用平臺(tái)，直播等多種場(chǎng)景和形式，來和用戶產(chǎn)生情感聯(lián)系，這也是IP形成的基礎(chǔ)條件。
事實(shí)上，通過三個(gè)不同領(lǐng)域頭部企業(yè)的聯(lián)合，G游戲平臺(tái)不僅能涵蓋游戲研發(fā)到發(fā)行的每個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)IP的開發(fā)則從上游就可以進(jìn)行策劃和統(tǒng)一，如東方明珠有全球最大的視頻分發(fā)媒體平臺(tái)，對(duì)游戲IP的多樣開發(fā)能提供聯(lián)動(dòng)的幫助和孵化。G游戲平臺(tái)一直主張游戲單行業(yè)的開發(fā)，而將游戲平臺(tái)至于多種娛樂方式的分發(fā)，以及聯(lián)動(dòng)中能通過不同渠道與用戶，尤其是年輕用戶產(chǎn)生深度聯(lián)系，同時(shí)也傳播出G游戲平臺(tái)成立初始就奠定的形象：多元化、全覆蓋、新科技。
未來的單機(jī)市場(chǎng)，將不只是單機(jī)市場(chǎng)，它能和游戲競(jìng)技、直播、影視化、動(dòng)漫……去發(fā)生更多的故事。畢竟說，泛娛樂是個(gè)宏大的命題，在此背后，G游戲平臺(tái)這種整個(gè)多個(gè)領(lǐng)域，跨界發(fā)展的形式已被證明是積極、并且有效的——它正在提供從游戲開始的泛娛樂生態(tài)鏈的構(gòu)建。